عملية إنشاء وبناء صورة وانطباع مميز عن نفسك أمام الآخرين بحيث تعكس شخصيتك وقيمك ومهاراتك وخبراتك بشكل متسق وواضح. الهدف هو أن يتذكرك الناس ويميزوك عن غيرك وأن يربطوا اسمك بمجال أو قيمة أو خبرة معينة.